近日，鹿泉區檢察院“益鹿守護”公益訴訟檢察官針對“探店達人”各種推銷視頻開展了專項調查。經調查發現：某平臺已發現的 6個“探店達人”發布者，以素人體驗形式發布視頻，分享評價多家店鋪的食品口味、服務水平等，涉及美食、日用品、洗護品等生活的方方面面，視頻頁面還添加各種購物鏈接，但卻未明確標明“廣告”字樣，容易對消費者產生誤導。同時，點開各種購物鏈接，購買用戶評價中也不乏“吃的不是煮熟的，是泡熟的，太難吃了”“肉不新鮮，發酸發臭”……負面評價，可見視頻發布者的推薦也缺乏客觀性和真實性。

針對發現的問題，辦案檢察官深入研究，認為上述“探店達人”發布的推廣視頻可以認定具有廣告屬性，誘導消費者出于對“達人”的信任進行消費，侵害了消費者的知情權，其故意模糊興趣分享與商業廣告邊界的行為違反了《互聯網廣告管理辦法》第九條第三項“通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明廣告字樣”之規定，應當予以整改。理清責任后，辦案檢察官主持召開人大代表、政協委員、人民監督員參加的聽證會，聽證員一致支持檢察機關監督意見。3月25日，檢察機關向相關責任部門制發檢察建議，督促加強對短視頻制作者、發布者的法律宣傳與監管，確保其依法依規制作發布視頻，保護消費者合法權益。

互聯網廣告已融入生產生活的各個角落，發揮著重要作用。鹿泉區檢察院依法履職，主動出擊，治理“探店達人”隱蔽廣告行為，規范互聯網營銷新業態，督促相關行政機關積極履職，規范宣傳行為，保護消費者合法權益。